家电行业隐忧半数订单依赖两季家电展

家电行业隐忧半数订单依赖两季家电展

　　8月17日至19日，中国小家电交易会在黄圃镇国际会展中心如期开幕。这场已持续8年的行业盛会，历来被视为中国小家电行业的风向标，从中不仅可以看到最新流行趋势，也可透视出当前形势下家电企业的突围之路。
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　　在今年家电展3.5万平方米的展厅里，汇聚了700多家家电企业，它们来自中山、顺德，甚至1500多公里外的长三角。8月17日当天，甚至还有近百家“蹭展”企业(没有买到展位的企业)在展区外派发宣传手册。
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　　如果表现好，一些家电企业或许可以从一年两届的小家电展中拿到年度半数以上的订单。
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　　在中山市经济研究院院长梁士伦看来，家电企业依靠会展拿订单有其历史原因，“包括小家电在内，中山的传统制造业刚开始多是代加工企业(OEM)，不需技术只要订单，原来拿订单主要依靠广交会。后来随着产业链发展和规模扩张，逐步形成一些行业性的展会，如小家电展、灯饰展等。”
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　　在以往，家电企业依靠展会拿订单并无不妥，甚至非常便捷。但如今，制造业的压力越来越大，电子商务的冲击越来越剧烈，在业界看来，靠家电展拿订单似乎越来越难，这也迫使企业在产品和渠道两方面，主动或者被动地进行创新和改变：
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　　在展会现场，企业展出的产品中，既有用水晶做底座的茶炉，有专供家庭烧烤用的多功能烤炉，也有各具特色的净水设备。聚焦细分领域进行产品创新，已经成为整个行业的共识。据了解，目前整个北部家电产业带中，已有多家企业在行业细分领域占据重要市场份额，成为隐形冠军。如黄圃的连邦电气，在喷雾风扇领域已占全国六成以上的市场份额。
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　　在展会之外，不少家电企业也选择借助电商拓展营销渠道。8月中旬，奥马、阿诗丹顿等28家家电企业，便以“南头制造”的集群品牌正式入驻苏宁易购，试图抱团出击抢占电商市场。

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